Oddaja pojasni velik razmah elektronskih cigaret in reklamnih sporočil, ki zagotavljajo domnevno neškodljiv užitek brez smradu in ohranjajo industrijo cvetočo – kljub znanstveno dokazani škodljivosti nikotina, ki povzroča zasvojenost. Oddaja razkriva tudi srhljivo osebno zgodbo mladeniča, ki je moral pri 17 letih zaradi e-cigaret na presaditev pljuč.